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‘融合’避免了传统媒体和新媒体‘你死我活’的关系,从彼此替代变成彼此融合、共赢。我们发展新媒体,就是要通过传统报业与新兴媒体在内容、技术、平台、终端、人才、管理等方面的科学融合,打造新型的主流媒体。”上海报业集团正是秉持这样的理念,着眼创新发展,建设新媒体平台,拉开传统媒体和新媒体融合发展的帷幕。笔者有以下几个方面的切身体会。要积极主动地作为,大胆进军新媒体不可否认,在发展新媒体上,传统媒体还缺少探路的勇气、有怕失败的心理,能做的往往是试试水、湿湿身。现在已经是行动的时候,需要我们拿出在报业迅猛发展期那种求新、敢试、创业的勇气。试想,如果没有新媒体的适度生长,融合发展又从何谈起,它不可能由传统媒体唱独角戏。正是在这种认识指引下,上海报业集团在成立之初,即以实际行动部署进军新媒体。上海报业集团制订的新媒体发展战略,是最大化地发挥集团的整合优势,在平台上做集成、做孵化,从产品、项目的单体打造走向围绕新媒体产业布局和发展模式的顶层设计。一是优化已有平台,推动解放日报社、文汇报社、新民晚报社等一批自办网站的升级(简称“改造老平台”)。总体上,这些新媒体中的传统媒体,是向轻型化、个性化同时适应移动阅读的方向发展,不搞以往大而全。二是对接成熟平台和技术,力争在手机报、微信、微博和新闻客户端等方面发力,全方位布局移动互联网传播渠道(简称“借力大平台”)。比较受关注的举动,是与百度公司合作创办上海频道,打造“搜索上海的第一选择”。集团旗下各媒体一年多来先后开设160个官方及垂直细分的微信公众号,形成一批用户过万的微信矩阵(《新闻晨报》的官方微信用户已达60万,居上海媒体之首;而它的官方微博,“粉丝”超过1500万)。对此,笔者有个形象比喻,叫“户户点火、村村冒烟”。有一些运作良好的微信公众号获得上海市委宣传部的资金支持(每年10万元)。

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发布时间:2008/20 08:15
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